#1

디지털 비디오 광고시대, 사용자가 거부할 수 없는 광고를 만들어라!

사용자 관점에서 ‘광고처럼 느껴지지 않아 사용자가 더 탐색하고 경험해보고 싶게 만드는 광고가 가장 좋은 광고다’라 해석할 수 있습니다. 어떠한 방식으로 어떠한 플랫폼을 사용해 어떤 내용의 광고를 만들든지 사용자의 영상 콘텐츠 소비 방식과 습관을 면밀히 분석해야 하고 그들이 좋아하고 열광할만한 내용이나 메시지를 담아내는 아이디어가 보다 중요합니다.

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#2

모바일 게임 광고 인게이지먼트를 높이는 6가지 팁

모바일 게임 비즈니스가 성공하려면 광고 시안이 상당히 중요합니다. 특히 시청자 머릿속에 오래 남아 수익 창출로 이어지도록 하는 광고에서는 인게이지먼트 확보가 핵심입니다. 또 설치당 비용이 주요 KPI라는 점을 고려하면, 광고 집행 전 A/B 테스트가 무엇보다 중요하며 결국 이러한 노력이 유기적으로 연결됐을 때 비즈니스의 지속가능성을 위한 원동력이 됩니다.

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#3

숏폼 콘텐츠·콜라보·초개인화 등 뷰티업계 MZ세대 공략 마케팅 활발

유통업계는 MZ세대(밀레니얼세대+Z세대)가 소비의 주축으로 떠오르면서 이들을 공략한 마케팅을 활발히 전개하고 있습니다. MZ세대는 유행에 민감하게 반응하고 디지털 환경에 익숙해 텍스트나 사진 보다 주로 영상을 통해 정보를 얻고, 구매 과정에서 재미와 개성을 추구하는 경향이 있는데 트렌드 변화에 민감한 뷰티업계에서는 소비자 성향을 고려한 숏폼 콘텐츠, 콜라보레이션, 초개인화 서비스 등 다양한 마케팅을 선보이고 있습니다.

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#4

페이스북 광고 보이콧, 전 세계로 확산

페이스북이 도널드 트럼프 미국 대통령의 게시글을 방치했다는 이유로 촉발된 기업들의 페이스북 광고 보이콧 운동이 전 세계 기업들로 확산될 조짐을 보이고 있습니다. 이미 스타벅스, 코카콜라, 펩시콜라, 파타고니아, 노스페이스 등 글로벌 기업들이 페이스북에 게재하던 유료 광고를 중단하며 보이콧 운동에 동참한 가운데 더 많은 기업들의 참여가 예상돼 귀추가 주목됩니다.

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#5

한국테라데이타, 고객경험 시장 진출

한국테라데이타는 고객경험(CX) 시장 진출을 선언하고 무상 솔루션 체험 캠페인을 진행한다고 밝혔습니  라데이타의 CX 솔루션을 위한 엔터프라이즈 CDP는 3가지 영역으로 구성되는데  채널 상에서의 비식별 고객 프로파일을 태깅이나 별도의 코딩없이 리얼타임으로 생성할 수 있는 테라데이타 셀레브러스(Celebrus), 개인별 빅데이터 고급 분석/실시간 개인화/채널오케스트레이션/실시간 캠페인을 지원하는 테라데이타 밴티지 CX, 고객 360뷰를 제공하는 하이브리드 및 멀티클라우드를 위한 테라데이타 밴티지 플랫폼 등입니다.

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#6

제약업계, 소비자 입맛에 맞춘 다양한 마케팅 선봬

제약업계가 '뉴트로' '패션' '온택트(온라인+언택트)' 등 소비자 입맛에 맞는 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있어 주목을 받고 있습니다. 관계자는 "시장 환경과 소비 트렌드가 급격히 변화하고 있어 제약사가 이에 맞춘 다양한 마케팅 활동을 진행하고 있다며 비자 마음을 사로잡기 위한 이런 움직임은 당분간 지속될 것으로 보인다"고 말했습니다.

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