2018년 07월 05일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-07-05 11:10 조회897회 댓글0건

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구글·인스타그램, 이커머스 경쟁 예고 업계 ‘새 판’ 만들어지나

국내 업체들의 경쟁만으로도 치열한 이커머스 ‘판’에 글로벌 플랫폼들이 눈독을 들이기 시작하면서 새로운 국면을 맞이하고 있습니다. 관계자는 “인스타그램보다 더 무서운 것은 구글”이라면서 “만약 구글이 유튜브와 같은 글로벌 영상 플랫폼과 손잡고 영상에 온라인 쇼핑을 가미한 콘텐츠들을 선보인다면, 국내업체들이 그 경쟁력을 따라가기 어려우며 그 파급력은 아마존 이상으로 우리나라 유통업체들에게 위협적일 수 있다”고 말했습니다.

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SNS에 눈돌리는 유통가…1020 잠재소비자 잡기 나서

유통가가 ‘SNS 콘텐츠’ 발굴에 나섭니다. 젊은 소비자가 선호하는 SNS 콘텐츠를 앞세워 10~20대 잠재 구매자를 유인하고 마케팅 효과를 높이는 전략의 일환인데 관계자는 “사진, 영상 등 SNS콘텐츠는 브랜드 홍보 효과가 좋고, 제품 판매량과 매출을 늘리는 효과를 가져올 수 있다”며 “SNS콘텐츠의 덧글·좋아요·공유 개수를 분석해 소비자 반응을 파악하고 소통형 마케팅에 활용할 계획이다”라고 말했습니다.

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"맛집 후기 광고인 줄 알면서도…" 네이버 블로그, 여전히 신뢰도 높아

소비자의 78%가 구매 전 블로그 후기에 영향을 받는다고 답할 정도로 신뢰도가 높았던 블로그 후기는 대중에게 광고로 인식되어 그 영향력을 잃어가고 있다는 게 일반적인 통설입니다. 하지만 최근 조사에 따르면 마케터, 블로거 10명 중 8명이 여전히 블로그 후기를 신뢰하고 있는 것으로 나타났으며, 광고임을 알면서도 블로그 후기를 믿고 상품을 구매한 경험에 대해 79.14%가 그런 경험이 있다고 응답했습니다.

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마케터가 알아두면 좋은 ‘낯선’ 시각화

마케팅의 경우 사용자의 반응을 즉각적으로 확인하고, 그에 따른 적절한 행동을 취할 때 마케팅 효율을 높일 수 있습니다. 시각화는 이런 통찰을 가능하게 합니다. 시각화 프로세스는 ‘탐색>분석>활용’으로 이루어져 있으며, 시각화를 위해서는 피봇 테이블이 아닌 원본 데이터의 형태로 데이터를 정리하는 것이 중요합니다. 또한, 다차원적인 인사이트를 발견하기 위해서는 다변량 시각화를 통해 데이터를 바라보는 것이 중요합니다.

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코바코 "하반기 광고시장 상반기와 비슷한 수준...작년보단 줄어"

한국방송광고진흥공사는 올해 하반기 종합 광고경기전망지수 KAI가 105.3으로, 강보합세를 기록했다고 밝혔습니다. 매체별로 보면 지상파TV 95.8, 케이블TV 96.2 등 온라인·모바일을 제외하고는 모두 광고비가 줄어들 것으로 예상됐고 업종별로는 모바일게임 광고주를 중심으로 한 '정보처리장비' 업종과 하반기에 본격화될 5G 브랜드 출시 호재가 있는 '통신' 업종이 상반기보다 광고비를 늘릴 것으로 전망됐습니다.

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쇼핑시설과 인구 적을수록 '온라인 쇼핑' 더 이용

지역별 1인당 평균 매출 비율(1~5월)이 비수도권·인구가 적은 지역에서 수도권·광역시보다 높은 것으로 나타났습니다. 1인당 평균 매출을 100으로 봤을 때 세종시는 기준보다 51.83%P가 많아 전국에서 씀씀이가 가장 컸고 백화점과 대형마트 등 쇼핑 인프라가 적은 지역 소비자들이 온라인 구매에 의존하고 있는 셈입니다.

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