2018년 07월 09일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-07-09 14:40 조회1,124회 댓글0건

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빅데이터에 눈이 번쩍…전에 없던 `마케팅`을 만들다

코카콜라의 `뉴코크`는 역사상 최악의 마케팅 실패작으로 손꼽힙니다. 위기감을 느낀 코카콜라 임원들은 400만달러를 투자해 20만회가량 블라인드 테스트를 진행했지만 실패했고 전문가들은 편향된 결과를 낳는 `확증 편향`에서 벗어나지 못한 마케팅 기획자들 때문이라고 분석했습니다. 관계자는 인공지능 알고리즘이 데이터를 고속 처리해 유의미한 패턴이나 인사이트를 인간보다 쉽게 찾을 수 있다는 사실을 받아들여야 한다"고 주장했습니다.

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아마존 한국고객에게도 무료 직배송, 한국 진출 신호탄인가

아마존 홈페이지에 따르면 아마존은 이날부터 90달러 이상 주문한 한국인 고객을 대상으로 한국 무료 직배송 이벤트를 하고 있습니다. 이번 아마존의 한국 직배송 행사는 아마존이 직접 판매하는 자체 상품에 한정되며 미국 소매상이 판매하는 물품은 제외됩니다. 관계자는 “한국은 세계 최대 규모의 전자상거래시장 중 하나로 아마존이 마케팅 직원들을 추가하면서 한국에서 온라인 소매판매 영역을 확대할 준비가 된 것으로 보인다”고 이야기 했습니다.

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구글도 눈독 들이는 팟캐스트...시장 주도권 경쟁

인공지능(AI) 기반 음성인식 스피커가 확산되면서 팟캐스트(pod cast)에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 팟캐스트는 음성, 동영상 파일 형태로 뉴스나 드라마 등 다양한 인터넷 방송 채널을 즐기는 서비스인데 현재 팟빵 업체가 국내 팟캐스트 시장을 주도하고 있습니다. 관계자는 "대형 플랫폼 사업자의 경우 이미 기존 사업에서 다수의 이용자를 확보했다는 것이 강점"이라며 "팟캐스트 플랫폼에서도 경쟁력을 얻을 수 있을 것"이라고 내다봤습니다.

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광고·홍보 入社 키워드 3가지… "신문 읽기·뉴미디어 이해·인턴 경험"

지난달 한경 ‘광고·홍보대행사’ 잡콘서트에서는 광고·홍보인이 되기 위한 방법부터 면접질문 등 취업과 관련된 정보를 나눴습니다. 광고·홍보대행사 관계자에 따르면 “자신을 특정 브랜드로 표현”, “인턴 경험”이 채용 시 중요하게 고려하는 요소라고 이야기했고 HS애드 인사관계자는 “신입보다 경력을 노리는 것도 좋은 방법”이라고 이야기했습니다.

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5월 온라인쇼핑 거래액 22.7%↑…‘소확행’·‘욜로’ 영향

5월 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액이 큰 폭으로 늘어나며 전체 온라인 쇼핑 거래액을 끌어 올렸으며 자신의 행복을 위해 지갑을 여는 사람이 늘어났기 때문이라는 분석이 나왔습니다. 음식서비스, 음·식료품, 여행 및 교통 서비스, 화장품 등의 거래액이 지난해 같은 달에 비해 큰 폭으로 뛰었고 관계자는 “본격적인 여름 휴가철이 다가오는 만큼 한동안 상승세가 이어질 것”이라고 전망했습니다.

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‘착한 브랜드’ 파타고니아의 진짜 힘은 직원들에 있다

글로벌 아웃도어 스포츠 브랜드 파타고니아는 직원 충성도를 높이는 ‘고용주 브랜딩’을 전개하는 기업으로 잘 알려져 있습니다. 파타고니아는 회사의 환경적 책임에 초점을 맞춰 외부 커뮤니케이션 활동을 전개하고, 직원들의 근무 환경에서도 자사 브랜드 비전과 가치가 동일하게 적용하고 있습니다. 또한, 파타고니아는 다각도에서 고용주 브랜딩 개념을 점검하고 커뮤니케이션 활동을 전개하여 강력한 고용주 브랜드를 이끌어낼 수 있었습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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