2018년 07월 11일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-07-11 11:44 조회680회 댓글0건

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세계 광고비는 어떻게 가고 있나

이마케터(eMarketer) 자료에 따르면 디지털을 제외한 6개 매체(TV,신문 등)는 모두 감소하고 있는 추세이며 소셜미디어와 온라인 비디오가 절반 가까운 점유율을 차지했다고 이야기 했습니다. 특히 미국의 올해 광고비는 전 세계 광고비의 37%를 차지할 전망이며 나머지 국가는 모두 2%대 성장률을 보였는데 관계자는 정치,사회 이슈와 결부돼 광고시장의 요동은 지속될 것이며 디지털 대세는 당분간 지속될 것이라 이야기 했습니다.

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드라마에 나온 제품 바로 구매… '미디어커머스 시대' 막 오르다

본격적인 미디어커머스 시대의 막이 올랐습니다. 콘텐츠를 매개로 미디어와 커머스(상거래)의 경계가 빠르게 사라지고 있는데 국내 최초의 미디어커머스 기업인 CJ ENM이 출범하면서 이런 흐름은 더욱 가속화될 전망입니다. 관계자는 영역의 확장과 결합에 집중하다 보면 업(業)의 본질을 놓칠 위험도 있다며 미디어도 커머스도 업의 본질은 고객을 유인할 매력, 즉 콘텐츠 재미를 추구하는 것이 중요하다고 이야기 했습니다.

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“해외도 ‘브랜드 저널리스트’ 뜬다”

글로벌 콘텐트 마케팅 교육기업인 CMI의 로버트 로즈 콘텐츠 전략 총괄은 “콘텐츠 마케팅의 핵심은 충성도 높은 고객 확보”라고 강조하면서 사업적 성과 기여도를 분석할 때는 오디언스 행위를 분석하고 모니터링하는 게 유용하며 우리 타깃이 다른 군과 다르게 행동하는 것이 무엇인지 분석하는 것을 권했습니다. 마지막으로 콘텐츠 마케팅은 장기적으로 같이 가는 투자이므로 단기적 성과를 기대하지 말고 일관성 있게 진행할 것을 추천했습니다.

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업계 “화장품 광고규제 여전히 과도”

화장품과 관련된 각종 규제가 개선되고 있지만 업계는 여전히 개선을 요구하고 있습니다. 불만 1순위는 효능 표시·광고에 대한 규제로, 의약품을 연상시킬 수 있는 문구, 경미한 과장이 담긴 표현이 규제 대상에 속한다는 점입니다. 처벌까지의 시간으로 인한 규제 적용 방식에 대해 외국 브랜드 대비 국내 브랜드를 역차별하는 결과를 낳고 있다는 비판의 목소리도 높아져가고 있습니다.

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아마존 디지털 광고시장까지 위협…1분기 139% 성장

아마존은 클라우드 컴퓨팅의 선두주자인 아마존 웹 서비스의 데이터를 이용해 광고 업계 사람들이 ‘퍼즐 조각’으로 인식하는 소비자들의 구매 성향과 패턴을 정확히 파악해 이를 광고에 활용하기 시작했습니다. 아마존의 지난 1분기 광고 매출은 20억 달러로 139% 성장했으며, 앞으로 검색엔진, 인공지능 음성 비서 ‘알렉사’ 등의 데이터를 활용해 시장 점유율이 더욱 높아질 것으로 분석되고 있습니다.

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소셜커머스 시장 넘어서는 새로운 소비 트렌드

소셜커머스 업체들은 ‘최저가’ 경쟁으로 단기간에 소비자의 마음을 사로잡았으며 시장은 급격히 불어났고 국내에서도 500개 이상의 업체가 생겨났을 정도로 경쟁이 뜨거웠으나 티켓몬스터, 위메프, 쿠팡 등 몇 개의 업체만 살아남았습니다. 전문가는 시시각각으로 변화하는 시대에 맞춰 새로운 트렌드를 예측할 때다”라며 “앞으로의 ‘공유경제학’을 넘어 ‘잉여경제학’이 또 다른 소비 트렌드가 될 것이다”라고 내다봤습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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