2018년 07월 12일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-07-12 11:14 조회611회 댓글0건

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디지털 마케팅은 디테일 마케팅이다

오프라인 점포의 운영은 점점 어려워지고 있으며 이제는 확실히 온라인이 비즈니스의 중심이 되었습니다. 온라인 비지니스에서 살아남기 위해 회사의 목표 고객을 설정하고, 그들의 행동과 구매 패턴 등을 분석하여 솔루션을 준비해야하는데 관계자는 “소비자가 지나가는 길목에서 소비자에게 시시각각 즉각적으로 반응하고 응대하고 교감하는 디테일 마케팅을 실행해야만 온라인 시장에서 성공할 수 있습니다”고 이야기 했습니다.

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2018 소셜 미디어 이용 행태 및 광고 접촉 태도 분석

DMC 보고서에 따르면 최근 이용자 정보 유출과 같은 악재와 여론 악화에도 불구하고 페이스북 1분기 신규가입은 증가했습니다. 소셜 미디어가 일상생활 커뮤니케이션의 매개체로 자리 잡았음을 말해줍니다. 하지만 기업 브랜드가 소셜 미디어를 통해 제공하는 정보의 유용성은 증가한 반면, 과도한 게시물의 양이나 인게이지먼트가 떨어지는 이벤트/프로모션 등의 마케팅 방식이 소비자에게 피로도와 거부감을 줄 수 있다고 관계자는 설명했습니다.

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"따로 또 같이"…하반기 이커머스 대전 예고

하반기에는 이커머스 지각변동이 어느 때보다 활발히 일어날 전망입니다. 롯데쇼핑이 롯데닷컴을 인수하며 이커머스 투자와 확대를 예고했고, 11번가가 SK플래닛으로부터 독립하며 홀로서기를 시작합니다. 티몬 위메프, 쿠팡은 공격적인 마케팅보단 내실 다지기에 노력할 것으로 보이는데 관계자는 "소셜커머스 업계에서 스타 마케팅은 사라졌다"며 "대기업이 이커머스에 공격적인 투자를 예고한 만큼, 새 성장동력 찾기에 몰두하고 있다"고 말했습니다.

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페이스북 메신저, 비디오 광고 오토플레이 돌입

자동 재생 비디오 광고들이 페이스북의 메신저 앱의 신선한 바람이 되고 있습니다. 페이스북은 사용자가 원하지 않는 광고는 숨길 수 있고, 그런 광고를 보면 손쉽게 보고하도록 하는 등, 자신이 원하는 광고 환경을 설정할 수 있도록 하였습니다. 다만, 스크롤을 내리면 자동으로 재생되는 형식이면서, 광고를 완전히 거부할 수는 없을 것이라고 전문가들은 지적했습니다.

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게임 내 성우 기용, 의외의 마케팅 포인트로 자리매김

자막에 비해 음성 더빙은 게임 플레이의 몰입도를 높이고, 좀 더 생동감 있게 게임을 즐길 수 있는 환경을 마련한다는 강점이 있어, 음성 더빙 작업을 진행한 게임들이 부각되고 있습니다. 업계 관계자는 “음성 더빙은 적지 않은 별도의 비용이 필요하지만, 적절히 활용한다면 마케팅 측면에서는 물론 유저들에게 보다 수준 높은 게임 경험을 제공할 수 있다는 특징이 있다”고 이야기했습니다.

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주 52시간 근무제 시행…온라인쇼핑, 근무환경 개선 속도

온라인쇼핑 업계가 주 52시간 근무제 시행에 따라 근무 조건 개선에 속도를 내고 있습니다. 오프라인 유통업계와 달리 24시간 거래가 발생하는 온라인쇼핑 특성상 업태에 최적화한 근무 형태가 요구되기 때문인데 관계자는 “평일과 주말을 가리지 않고 24시간 소비가 이뤄지는 전자상거래 업계는 초과 근무가 빈번했다”면서 “주 52시간 근무제가 삶과 일을 병행하는 '워라밸' 정착 계기가 될 것”이라고 기대했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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