2018년 07월 13일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-07-13 12:05 조회630회 댓글0건

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N스크린과 OTT시대, 모바일 유저의 선택은? - 콘텐츠 플랫폼

하나의 콘텐츠를 여러 기기에서 끊김 없이 즐길 수 있는 시대가 왔습니다. 모바일 1인 미디어 플랫폼의 등장은 스마트폰으로 스트리밍 영상을 시청하는 사람을 늘렸고, 동시에 OTT(옥수수,티빙 등) 애플리케이션에 대한 관심을 키웠습니다. 이로 인해 유료방송 서비스 해지율은 크게 증가했는데 관계자는 "콘텐츠 성격부터 과금 유형까지 서비스별 특장점이 명확하기 때문에 소비자 입장에서는 취향에 맞게 선택할 수 밖에 없다“고 설명했습니다.

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5060세대, 온라인 시장 新소비층 부상

온라인?모바일 환경에 익숙해진 50-60세대가 온라인 쇼핑 시장에서 새로운 소비층으로 부상하고 있습니다. 50-60대 주소비 품목을 살펴보면 안정적인 경제력을 기반으로 여행부터 명품까지 자신을 위한 투자에 적극적인 것으로 나타났습니다. 10대의 온라인 쇼핑 구매도 급증 했는데 청소년들의 쇼핑 구매 결정권이 확산됨에 따라 5년 새 32% 증가했습니다.

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"종편·케이블의 역습"…지상파, 중간광고의 고민에 빠지다

지상파는 케이블과 종편에 비해 비교적으로 많은 규제에 얽매여 있고, 시청층의 차이 또한 두드러지기에 빠른 변화를 이루어낼 수도 없는 상황에 계속해서 시청률은 하락 곡선을 그리고 있습니다. 이러한 상황에 지상파 3사는 방송통신위원회의 중간광고 도입 규제 완화를 시급하게 이루어내야 한다는 목소리를 내고 있으며 과연 지상파 채널이 현재의 상황의 타개할 대책을 마련할 수 있을지에 대해 관심이 쏠리고 있습니다.

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장소·제품 속 숫자 의미는...‘넘버 마케팅’의 진화

상호에 숫자가 포함된 이른바 ‘넘버 마케팅’은 이미 오래 전부터 유통업계에서 통용돼 오며 강렬한 인상을 남겼으며 최근에는 한 차원 더 업그레이드돼 더 깊은 뜻을 담거나 중의적 표현으로 관심을 모으고 있습니다. 한 마케팅 그룹 관계자는 “넘버 마케팅은 역사가 오래됐음에도 여전히 호기심을 자극하고 제호·상호의 의미와 특색을 인상적으로 알릴 수 있어 효과적이다”라고 인기 이유를 짚었습니다.

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불티난 제품, 물 만난 마케팅

장마철이 시작되면 장마철에 꼭 필요한 제품을 중심으로 이른바 레인마케팅이 적극적으로 펼쳐집니다. 유통업계에서는 건조기·우비·제습시트 등 장마용품 프로모션을 진행하여 매출을 극대화 시킬 수 있는 레인마케팅을 진행합니다. 또한, 장마철 발길이 뜸해지는 고속도로 휴게소는 비로 인한 소비자 불편을 최소화하기 위해 우산을 씌어주는 고객서비스를 실시해 눈길을 끄는 등 다양한 레인마케팅이 진행되고 있습니다.

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"젊은층 잡아라"…완성차 업체 페스티벌 마케팅

젊은 구매층 증가로 ‘소비 지형도’가 바뀌면서 고객을 잡기 위해 주요 완성차 업체들이 야외 뮤직 페스티벌을 후원하는 등 20~30대를 타겟으로 한 ‘마케팅 경쟁’에 힘을 쏟고 있습니다. 업계 관계자는 “대리점에서 차를 파는 시대는 지나갔다”며 “완성차 업체들이 문화와 생활 속, 온라인까지 깊숙이 들어와 차별화된 마케팅을 펼치게 될 것”이라고 이야기했습니다.

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