2018년 07월 18일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-07-18 11:09 조회677회 댓글0건

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[뷰티마케팅]“디지털마케팅 핵심은 소비자 언어”

아모레퍼시픽의 디지털데이 프로그램에서 박진호 대표가 특강을 진행했습니다. 여기서 박대표는 소비자 언어를 유통의 언어, 콘텐츠의 언어, 커뮤니티 영역으로 나누어 설명하며 “소비자의 언어를 이해하는 것이 디지털 사업 성패의 핵심이 되는 부분”이라고 밝혔고 “이제 팬덤 마케팅은 TV에 등장하는 연예인으로만 국한되는 것이 아니다”라고 강조했습니다.

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'年매출 300억 브랜드' 인스타 쇼핑 뜬다

패션·뷰티 인플루언서들의 개인 브랜드 홍보 창구였던 인스타그램에 최근 대기업도 뛰어들고 있을 만큼 쇼핑 채널로 각광받고 있습니다. 이는 모바일 쇼핑을 선호하는 젊은 소비자들을 끌어들이기 위한 것으로 실제로 많은 브랜드 들이 인스타그램을 통해 대박이 났는데 이와 관련하여 한 관계자는 젊은 층이 많이 이용하는 인스타그램에선 연예인보다는 사생활을 공유하는 인플루언서를 더 신뢰하고 친근하게 느껴지기 때문이라고 분석했습니다.

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[소상공인이 밝히는 성공마케팅 비결은]“보기좋은 음식·트렌디한 공간을 파는 시대”

최근 인기 음식점들을 성공시킨 김재호, 이동근 대표에 따르면 요즘 소비 트렌드인 ‘디자인’을 활용해 메뉴의 디자인으로 승부해야 한다는 점과 SNS를 통해 고객망을 구축하여 활용해야한다고 이야기 했습니다. 또한 모든 것이 너무 빠르게 변하는 시대에서 소비자들은 시간이 멈춘 것 같은 공간에서 휴식을 취하고 싶은 심리가 있어 문화, 이야기가 있는 상권으로 관광객을 유치하는 것이 중요하다고 전했습니다.

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공익광고도 `웹콘텐츠` 시대…코끝 찡한 감성 광고

콘텐츠 플랫폼 기업 피키캐스트가 청와대와 함께 제작한 ‘치매 국가책임제’ 홍보 영상이 SNS에서 660만 뷰를 넘어섰습니다. 가장 화제를 모았던 콘텐츠로는 ‘엄마가 되었습니다’로 철부지 아이를 돌보는 아이의 일상을 담고 있습니다. 피키캐스트 관계자는 “뉴미디어 시대를 맞아 공공정책 홍보 영역에서도 웹드라마, 웹툰 등 SNS 플랫폼을 겨냥한 콘텐츠를 적극 활용하고 있다”고 이야기했습니다.

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"배달앱 3곳 점유율 100%, 광고 상품으로 매출 올려"

배달 앱의 비싼 광고, 수수료 체계, 입찰 방식에 대한 개선과 소상공인에 차별대우 등 갑질 행위와 관련한 대책이 시급하다는 지적이 나왔습니다. 한국소비자단체협의회에 따르면, 우아한 형제들이 운영하는 배달 앱 '배달의 민족'은 수수료 0원 정책을 시행한다고 홍보하고 있지만 광고 상품 중 정액제인 울트라콜·파워콜 가입자를 대상으로 슈퍼리스트라는 입찰 방식의 광고상품을 추가로 신청받아 입찰가를 통해 높은 매출을 올리고 있습니다.

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추리 드라마로, 스포츠 영화로…`광고 건너뛰기 ▶` 피한 광고들

최근 한 달 새 한국·미국·일본에서 각각 브랜드 커뮤니케이션의 미래를 엿볼 수 있는 새로운 시도가 있었습니다. 일본에서는 ‘명탐정 고인~ 갑자기 광고 드라마~’라는 4편의 광고를 품은 ‘광고 드라마’가 방영되었고, 미국에서는 펩시의 온라인 광고 속 캐릭터 ‘엉클 드루’를 바탕으로 영화가 제작·개봉되었습니다. 이제는 사람들이 피하지 않을 뿐 아니라 기다리고 찾아보게 만드는, 광고 이상의 무언가를 반드시 해내야 하는 시대가 되었습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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