2018년 07월 30일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-07-30 13:56 조회654회 댓글1건

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더 나은 세상을 꿈꾸며…마케팅, 변화의 중심에 서다

최근 고객을 현혹하거나 설득하는 도구로서 마케팅은 점점 힘을 잃고 있습니다. 화려한 영상미, 재미있는 스토리로 반짝 눈길을 끄는 기업 광고에 소비자들이 잠시 눈을 돌릴 수 있지만 유사한 콘텐츠가 새로 나오면 금방 기억에서 지워지고 맙니다. 전문가는 고객의 생각과 행동을 바꾸고 함께 호흡할 수 있는, 작은 울림이 있는 마케팅 접근법이 필요하다고 이야기 했습니다.

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中企제품 사라던 정부, 마케팅 예산 줄였다

문재인정부 출범 후 중소벤처기업부의 ‘중소기업 마케팅 지원사업’ 예산이 박근혜정부 4년보다 연평균 17% 이상 감소한 것으로 확인됐습니다. 최저임금 인상에 따른 중소기업·소상공인의 경영부담을 해소하기 위해 민간에서 구매운동을 펼쳐줄 것을 당부한 정부가 정작 이들의 마케팅 지원에는 소홀한 것 아니냐는 비판이 나오는데 관계자는 “재정당국은 마케팅과 판로영역이 민간영역이라고 인식하는 부분이 있어 예산을 감축한 것”이라고 해명했습니다.

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네이버 “블로그 통해 동영상 콘텐츠 강화할 것”…유튜브에 도전장

글로벌 동영상 플랫폼 유튜브의 국내 시장 잠식에 적극적인 동영상 콘텐츠 투자로 맞서 글로벌 기업으로 성장하겠다는 ‘정면돌파’를 선언한 셈입니다. 영업이익이 3분기 연속 감소하는 등 기존의 전략으로는 한계에 부딪혔다는 판단에 따른 것으로 분석되는데 박상진 최고재무책임자(CFO)는 “유튜브가 동영상 시장에서 독점적 지위를 확보하고 트래픽을 꾸준히 늘려 가고 있다”며 “네이버의 동영상 전략은 조금은 달라야 할 것”이라고 말했습니다.

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쿠팡, 모바일 쇼핑 생방송 준비 중

쿠팡이 현재 모바일 생방송을 준비중인 것으로 알려졌습니다. 아직 모바일 생방송 형태나 방향은 구체적으로 알려지지 않았으나 모바일 쇼핑이 차지하는 비중이 늘고 있는 흐름에 대한 대응책으로 해석됩니다. 모바일 생방송은 이커머스 업계뿐만 아니라 홈쇼핑 업체들도 진행하고 있는 서비스로 최근 모바일 쇼핑을 즐기는 고객이 20대부터 50대까지 확대되면서 빠르게 성장하는 모바일 쇼핑 시장 속도에 맞춰 이 같은 투자를 하는 것으로 예상됩니다.

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애플, 앱스토어 검색광고 한국 서비스 개시

앱스토어 검색을 통해 사용자가 앱을 효율적으로 찾을 수 있도록 돕는 검색광고 서비스 ‘서치 애드’가 이제 한국 앱스토어에도 적용되며 애플은 서치 애드 서비스를 확대하며 광고 서비스 사업을 강화할 것으로 보입니다. 서치 애드에 등장하는 앱은 사용자의 검색과 연관성이 높은 경우에만 나타나며 ‘Ad' 아이콘을 통해 광고임을 알 수 있고 애플은 서치 애드를 통해 사용자가 앱을 내려받는 평균 전환율은 50% 이른다고 밝혔습니다.

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이마트, '주차장'도 쇼핑 공간으로 탈바꿈시킨다

이마트는 현대캐피탈의 카셰어링 플랫폼 '딜리버리 카(딜카)'와 제휴하고, 고객들이 이마트 주차장 '픽업존'에서 딜카를 편리하게 이용할 수 있도록 할 것이라고 밝혔습니다. 이마트가 이 같이 나선 것은 카셰어링 고객들이 2030 세대가 주를 이룬다는 점에 착안, 주차장 유휴공간 활용도를 높이고 온라인 쇼핑에 익숙한 젊은 고객들에게 새로운 서비스를 제공하기 위해서입니다.

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