2018년 08월 24일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-08-24 11:51 조회778회 댓글0건

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디지컬 마케팅의 기본은 컨슈머 저니

우리의 목표고객층이 누구인지, 그리고 어디에 있는지, 어느 경로를 택하여 제품을 구입하는지 등의 소비자의 구매 행동 패턴을 알아야 마케팅 효과를 극대화 할 수 있습니다. 즉 소비자의 구매 경로를 아는 것이 바로 컨슈머 저니(Consumer Journey)라고 하는데 전문가는 디지털 마케팅은 디테일 마케팅이기 때문에 시작할 때 조그만 차이가 여러 단계를 거치면서 결국에는 커다란 차이를 낼 수 있다고 이야기 했습니다.

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식음료업계, 타깃 소비자 세분화한 T.P.O 마케팅에 주목

최근 식음료업계는 타깃의 입맛과 취향뿐만 아니라 라이프 스타일까지 고려한 콘셉트로 틈새 시장을 공략하고 있습니다. 관계자는 “식음료업계의 콘셉트 강화는 T.P.O (Time, Place, Occasion, 시간, 장소, 상황)에 맞게 개발된 맞춤 식음료 출시로 이어지고 있다”며 “음료 한잔을 마시더라도 불필요한 섭취를 피하고 소비자 개인의 니즈에 맞게 즐길 수 있어 당분간 이러한 식음료들이 각광받을 것으로 전망된다”고 설명했습니다.

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"예능이 드라마보다 통합 시청자 수 많고 광고효율 높아"

광고주협회와 시청률조사회사가 ‘2018 상반기 TV 수상기 통합 시청자수’ 조사 결과를 발표했습니다. 조사 결과에 따르면 본방 시청률은 드라마가 우세했으나 TTA 데이터를 보면 예능 프로그램이 상위에 올랐습니다. 광고주협회는 "실제로 시청자들은 회차마다 단일편처럼 시청할 수 있는 예능 프로그램을 더 선호한다"며 "예능이 드라마보다 광고효율이 뛰어나다"고 설명했습니다.

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홈쇼핑업계로 불붙은 ‘새벽 배송’ 전쟁

홈쇼핑업계에서도 ‘새벽 배송’ 전쟁이 시작됐습니다. 대형마트?이커머스 등 대형 유통업체들이 신선식품 오전 배송을 두고 각축전을 벌이는 가운데 차별화된 단독 상품으로 승부하겠다는 전략인데 관계자는 “대표 유통채널 중 다소 늦은 감이 있지만 상품 기획력을 극대화할 경우 일반 가공품을 배송하는 경쟁업체들과 차별화를 둘 수 있다”며 “TV홈쇼핑의 경우 50~60대 소비자를 끌어들일 수 있다는 게 강점”이라고 말했습니다.

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쇼핑, 어디서 하세요? '모바일 쇼핑'의 무서운 성장

데일리팝은 온라인 쇼핑 소비자조사를 통해 전반적인 쇼핑 트렌드를 밝혔습니다. 모바일 쇼핑의 성장은 당연한 트렌드였고 여성은 스마트폰, 남성은 PC를 통해 온라인 구매 경험이 많고 온라인 쇼핑의 편리성은 여전히 주된 구매 이유였습니다. 또한 오프라인의 쇼핑 경험은 여전히 불만 및 비구매의 주된 이유가 되고 있다고 이야기 했으며 온라인에서 이를 보완하는 서비스가 나온다면 시장의 큰 영향력을 미칠 것이라고 말했습니다.

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SNS시대 저무나…페이스북·트위터 이어 스냅챗도 이용자 '뚝'

페이스북, 트위터 뿐만 아니라 SNS의 막내격인 스냅챗 역시 이용자가 감소하면서 SNS의 성장동력에 대한 우려가 더욱 커지게 됐습니다. 스냅은 실적 발표를 통해 지난 2분기 일일 이용자 수가 직전 분기보다 감소했다고 밝혔으며 월스트리트저널은 “주요 소셜미디어 중 가장 젊은 스냅의 이 결과는 소셜미디어 사업이 포화상태에 이른 것이 아닌지, 새로운 수익을 창출할 수 있는 새로운 길을 찾을 수 있는지 깊은 의문점을 낳고 있다”고 말했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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