2018년 08월 29일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-08-29 12:14 조회854회 댓글0건

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광고 없던 쿠팡, ‘키워드 광고’ 시작

관련 업계에 따르면 쿠팡은 최근 로켓배송 제휴업체를 대상으로 키워드 광고를 시범 운영하고 있으며, 상품 검색 시 최상단에 상품 하나만 노출하고 있습니다. 또한 카테고리를 유아동이나 생활용품 등 한정적으로 정해 운영 중이며, 키워드 광고 상품은 판매자나 소비자 반응을 살펴본 후 정식 출시될 것으로 보입니다. 관계자는 쿠팡도 수익화를 위해 불가피한 결정을 한 것으로 생각된다고 이야기 했습니다.

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왜 너도나도 ‘오리지널 콘텐츠’인가

오리지널 콘텐츠 경쟁이 심화된 가장 큰 이유는 ‘코드커팅’(Cord-cutting) 현상에서 찾을 수 있습니다. 젊은 세대들을 중심으로 모바일·PC를 통한 영상 콘텐츠를 소비하는 경향이 가속화되면서 IPTV 기반 OFF(Over The Top, 온라인 동영상 서비스)를 보유한 이통사와 온라인 플랫폼을 앞세운 포털이 방송사들과 콘텐츠 경쟁을 펼칠 수 있는 바탕이 만들어 진 것입니다.

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변화하는 광고 시장에 따른 예산 삭감 대응 방안은?

“저예산으로 오히려 더 훌륭한 작업을 했던 것 같다. 예산 부족은 광고 아이디어 창출의 원동력으로 작용할 수 있다고 본다.” 토비 탈봇 싸치앤싸치뉴질랜드 크리에이티브 책임자는 부산국제광고제 패널토론에서 광고 시장 변화에 따른 예산 삭감에 대해 이 같은 의견을 전했고 타 관계자는 “광고업계가 젊은층에게 매력을 잃었다”며 “다시 매력적인 업계로 만들기 위한 노력이 필요하다”고 전했습니다.

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인플루언서 마케팅, 백화점·면세점서도 통했다

다양한 형태의 온라인 채널이 활성화되면서 ‘인플루언서’의 영향력이 막강해지고 있습니다. 지난 7월 18일 오픈한 이후 한 달만에 약 308억원의 매출 실적을 올린 신세계면세점 강남점도 인플루언서 마케팅이 한 몫했습니다. 관계자는 “신세계 면세점 강남점이 다른 면세점과 차별화된 점은 ‘놀이터 같은 면세점’인데, 이런 사실을 널리 알린 것이 바로 다양한 국적의 인플루언서들”이라고 이야기했습니다.

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리모컨 쇼핑족 지갑 가장 많이 연 곳은 …

T커머스가 지난 2014년 대비 3년 새 20배 이상으로 급성장하며 두드러진 성장세를 보이고 있습니다. T커머스가 젊은층에서 인기를 끄는 이유는 IPTV의 양방성으로 시간에 구애받지 않고 다양한 상품을 골라 볼 수 있는 VOD 콘텐츠 등 아날로그 형태로 제공되는 TV홈쇼핑과 다른 매력 때문인 것으로 나타났습니다.

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광고시장 ‘추석특수’ 어디로?

9월 광고시장이 회복기에 접어들 것으로 보이나 전년과 비교하면 온라인-모바일을 제외한 전통매체는 오히려 하락세를 보이고 있습니다. 최근 내수 시장에서 소비자심리지수가 하락한 영향이란 분석이 있습니다. 업종별 특이사항으로는 맥주 광고주를 비롯한 ‘주류 및 담배’와 유료방송 및 공연·전시 위주의 ‘문화오락용품 및 서비스’ 업종에서 증가세가 뚜렷했으며 두 업종 모두 온라인-모바일 및 신문광고 중심으로 크게 물량을 늘릴 것으로 예상됐습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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