2018년 09월 03일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-09-03 13:21 조회767회 댓글0건

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유튜브 대항마 '페이스북 워치', 글로벌 상륙

페이스북이 유튜브·넷플릭스와 경쟁하기 위해 만든 동영상 스트리밍 서비스 '페이스북 워치‘를 글로벌 시장에 출시했습니다. 페이스북 워치는 콘텐츠 제작자나 프로그램을 팔로우하면 개인화된 동영상 피드 형태로 제공하며 콘텐츠 제작자의 경우 광고를 노출시켜 광고 수익의 55%를 수익으로 가져갈 수 있습니다. 이러한 ’애드 브레이크 서비스‘는 영국, 호주, 뉴질랜드 등에서 우선 제공되고 향후 아시아 전역과 유럽 등 20개 국으로 확대될 예정입니다.

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네이버 “통합검색 결과도 개인성향 맞춰 바뀐다”

로그인 기반의 개인 맞춤형 추천 및 검색은 물론 이용자의 소장욕을 만족시켜주기 위한 서비스를 네이버가 준비하고 있습니다. 블로그, 카페 글, 쇼핑, 이미지, 웹사이트 링크 등을 따로 저장해 둘 수 있는 나만의 저장소 '검색 MY'라는 서비스인데 관계자는 “모바일은 개인적인 환경이기 때문에 모바일에 먼저 검색 MY를 적용하는 게 더 부담이 적을 것 같았다”며 “이후 PC 버전으로도 확대할 예정”이라고 밝혔습니다.

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SPC·공차·코카콜라... 식음료업계 모바일앱 마케팅 봇물

식음료 업계가 영상제작, 퀴즈쇼 등 대세 모바일앱들이 가진 형식을 통해 재미를 선사하거나, 모바일캐릭터를 제품에 노출하는 등 모바일앱과의 컬레버레이션을 통해 모바일에 익숙한 20, 30대 소비자층을 공략하며 소비자와의 소통을 강화하고 있습니다. 관계자는 “업계에서는 유행에 민감하고 재미있는 경험을 중시하는 20,30대 소비자층을 타깃으로 컬래버레이션이 활발한 가운데, 특히 모바일앱을 활용한 마케팅에 주력하는 분위기”라고 밝혔습니다.

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“돈 주고 광고까지 봐야돼?”… 커져가는 IPTV 프리롤광고 ‘불만’

IPTV사업자는 영화 등 유료 VOD 서비스를 제공하면서 업체별로 1개에서 3개 정도의 프리롤 광고를 붙이고 있지만, 내돈을 주고 선택한 VOD를 광고까지 보면서 봐야 하냐는 지적이 끊이지 않고 있는 것입니다. 이에 방통위도 VOD 광고를 제재할 수 있는 방안을 검토 중이지만, IPTV 업체들은 “광고가 빠지면 매출에 대한 부담이 커, 결국 VOD 가격이 높아질 수 있다”며 광고비가 VOD 콘텐츠의 가격상승을 상쇄한다는 입장입니다.

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1인가구 증가와 '주류 소비 트렌드' 변화의 상관관계

최근 인구/가족 구조 변화로 인해 1인 가구의 비율이 증가하면서 ‘주류 소비 트렌드’ 또한 변화하고 있습니다. 최근 주류 트렌드는 ▲혼술 ▲홈술 ▲소용량 패키지 ▲국산 수제 맥주 등이 떠오르고 있으며 다수의 트렌드가 ‘1인 가구’와 관련된 것으로 나타났습니다. 과거에 이어 현재까지도 계속 지속되는 트렌드로는 ▲저도주 ▲수입맥주 ▲즐기는술 ▲분위기 좋은 주점 ▲기능성 전통주 ▲가성비 좋은 술 등이 자리 잡았습니다.

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건설업계는 보수적?... 젊은 마케팅 `톡톡`

최근 건설업계에서는 웹드라마, 이모티콘 제작, SNS 운영 등 기존에 볼 수 없었던 마케팅을 진행하고 있습니다. 이에 한 광고 및 홍보업체 전문가는 “아무래도 게임이나 온라인 컨텐츠, 유통 등 소비층이 젊은 업종들은 마케팅 발달 속도가 빠르다”며 “네트워크 기반 사회에 익숙해진 장년층이 늘어나고 있어 건설업계도 앞으로 다양한 방식의 마케팅을 도입하는 사례가 늘어날 것”이라고 이야기했습니다.

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