2018년 09월 06일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-09-06 11:20 조회734회 댓글0건

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내년 트렌드 변화 더 빠르다… 고객 니즈 아는 브랜드전략이 살아남는다

한국생산성본부는 향후 자동차 시장에서는 품질을 기본으로 한 적극적인 브랜딩 관리가 필요할 것으로 보이며, 생활가전은 소비자에게 가치 중심의 정보 전달 요구, 휴대용 전자제품 은 사용자 관점에서 좋은 경험을 제공할 수 있는 제품 출시를 이어가야 한다는 등을 언급했습니다. 변화하는 니즈에 발맞춰 더 세분화되고 차별화된 전략을 펼쳐야 하며, 트렌드 변화는 더 빨라지고 불확실성이 높은 상황에서 고객 이동은 더 가팔라질 수 있다는 분석입니다.

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모바일쇼핑의 큰 손 5060 ‘블루슈머를 잡아라’

최근 모바일 쇼핑시장에서 5060세대의 소비 파워가 점차 확대되고 있는 가운데 대형 가전과 같은 대표적인 고관여 상품에 5060 세대의 결제율이 크게 증가하고 있습니다. 특히 시간과 경제적 여유가 생기고 미용, 패션 여행 등 소비를 즐기기 시작한 5060 여성 소비자의 경우 ‘어번그래니족(Urban 도시+Granny 할머니 합성어)’이라 불리며 모바일 쇼핑몰은 물론 소셜커머스와 공동구매, 해외직구에도 큰 관심을 보이고 있습니다.

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카카오뱅크 광고는 왜 ‘깨알 자막’?

눈에 확 띄는 큼지막한 글자가 대세인 요즘 광고계 트렌드를 역행하는 카카오뱅크 광고는 비주얼적인 모든 장치들을 간결하게 구성하고 고객들에게 전하는 감사 메시지도 잘 들여다보지 않으면 안 보일 정도로 깨알같이 처리했습니다. 광고 기획 관계자는 “화려한 광고들 속에서 오히려 절제된 화면 구성으로 분위기를 환기하고 자막에 집중할 수 있도록 했다”며 “‘같은 것을 다르게’라는 핵심 메시지를 효과적으로 전달 한다”고 말했습니다.

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아마존, 100조원 규모 온라인광고 시장 진출…구글·페이스북 위협

미국 전자상거래 업체 아마존이 약100조원 규모의 온라인광고 시장에 진출하면서 구글, 페이스북 등이 위협받고 있다는 보도가 나왔습니다. 온라인광고의 대부분은 마케팅 메시지가 나타나는 위치와 실제 판매에 미치는 영향을 결정하는 모호한 알고리즘에 의존하는데, 소비자 쇼핑 습관에 대한 풍부한 데이터와 분석 덕분에 아마존은 특정 상품을 쇼핑할 가능성이 높을 때 사람들 앞에 광고를 올릴 수 있어 광고주들에게 더 매력적으로 느껴지고 있습니다.

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TV홈쇼핑, 온라인 쇼핑몰 입점 확대...업종 간 합종연횡 가속

TV홈쇼핑이 주요 온라인쇼핑을 핵심 판매 채널로 낙점했습니다. 대형 오픈마켓, 종합몰에 잇달아 입점하면서 판매 채널 다각화에 속도를 내고 고객 접점을 확대하는 한편 온라인·모바일 채널 경쟁력을 강화하는 전략입니다. 관계자는 “더 좋은 고객경험을 제공하기 위해 다양한 고품질 상품군을 확보한 TV홈쇼핑과 협력하게 됐다”면서 “앞으로도 상품군 확대를 위한 공동 마케팅을 강화할 계획”이라고 말했습니다.

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일본 10대 여성 중심 한류 바람 불어…한류 마케팅 주효

K-드라마, K-팝 등 일본 내 한류 열풍이 10대 여성을 중심으로 뜨겁게 달궈지고 있습니다. 유튜브와 SNS 등 온·모바일 채널을 통해 한류가 자생적으로 확산되고 있고, 관심 범위도 K-팝 중심에서 의류, 화장품 등 한국산 제품으로까지 퍼지는 모양새인데 일본에서의 한류 바람은 일본 역직구 시장에 진출한 국내 중소 브랜드, 특히 한류 우호층에 관심이 높은 패션과 뷰티 관련 브랜드에 유리하게 작용될 전망입니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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