2018년 09월 17일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-09-17 12:12 조회799회 댓글0건

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아마존, '검색 동영상 광고' 테스트 시작…구글‧페이스북도 위협

아마존이 검색 페이지에 ‘동영상 광고’를 노출하는 테스트를 시작했습니다. 아마존의 새 광고 '비디오 인 서치'(Video in Search)는 검색 결과의 아래쪽에 위치해 사용자가 직접 상품 페이지로 이동하거나 아마존 스토어의 사용자 지정 페이지로 이동할 수 있습니다. 아마존은 단순히 물건을 파는 온라인숍이 아니라 소비자들이 상품을 검색하는 기본 검색엔진이 되어가고 있기 때문에 아주 매력적이라는 반응이 나타나고 있습니다.

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콘텐츠 생산·유통 노하우↑·미디어 기능↑

온라인시장이 급성장하면서 유통사에서도 ‘미디어커머스’ 바람이 불고 있어 오프라인 매장을 주력했던 유통 공룡들이 온라인 사업에 대규모 자금을 투입하고, 미디어 콘텐츠와 커머스 상품을 융합하는 ‘미디어커머스’에도 관심을 보이고 있습니다. 언론 매체에 대한 의존도가 낮아지는 ‘기업 미디어화’의 현상을 받아들이는 시각이 있는 반면, 기업이 ‘미디어’로서의 위상을 확보하기까지는 시간이 걸릴 것으로 보는 시각의 입장은 다소 엇갈리고 있습니다.

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네이버 온라인쇼핑 확대 놓고 시각차 '극과 극'

네이버의 온라인 쇼핑사업 확장에 대한 이커머스 업계의 시각이 크게 엇갈리고 있습니다. 이베이코리아와 11번가는 여전히 극구 반대한다는 입장인 반면 상당수 업체는 중립으로 돌아섰습니다. 온라인 쇼핑채널이 모바일 중심으로 재편된 데다 국내 대기업뿐만 아니라 글로벌 IT기업까지 진출한 상황에서 네이버만 반대할 이유가 없다는 입장입니다.

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페이스북이 인정한 신세계·신한은행·에스쁘아… 마케팅 비밀은?

페이스북이 선정한 국내 기업들의 성공적인 페이스북 마케팅 사례로 신세계그룹의 SSG는 고객중심의 서비스를 선보이며 성공한 디지털 마케팅 사례로 주목을 받았으며 에스쁘아의 ‘국민파데’ 프로젝트는 타깃 고객들이 공감할 수 있는 바이럴 영상을 제작해 전파한 뒤 구매전환을 극대화 하였습니다. ‘신한 SOL앱’은 고객이 불편함을 느끼지 못하는 미래형 비즈니스를 선보이며 국내 금융권 최초로 페이스북 디지털 마케팅 성공사례로 선정되었습니다.

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네이버 스마트스토어 새내기 판매자, 결제수수료 안 낸다

네이버는 2019년부터 네이버 스마트스토어 오픈 1년 미만인 신규 창업자를 대상으로, 월 500만원 미만의 거래액에 대해 1년간 결제수수료를 면제해주는 ‘스마트 제로수수료 프로그램’ 제도를 도입합니다. 네이버 최고운영책임자는 “창업 초기 사업자들은 안정적 수준의 매출이 발생할 때까지 비용 부담을 줄이는 것이 중요하다”며 첫 거래 개설조차 녹록지 않은 신규 창업자들의 수수료 부담을 줄여 초기 연착륙을 돕겠다는 취지를 밝혔습니다.

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다음, 모바일뉴스 중간 광고 붙이나

카카오가 다음뉴스 모바일 ‘광고 실험’에 들어갔습니다. 기사 페이지 중간에 타깃 맞춤형 광고를 넣은 것인데 형태나 방식을 놓고 보면 큰 변화는 아니지만 포털기사 본문 내 무(無)광고 원칙이 바뀔 수도 있다는 점에서 주목됩니다. 회사 관계자는 “이용자 중 랜덤으로 선별해 (모바일 다음) 뉴스 일부에 광고를 넣고 있다”며 “유저 반응을 보고 어떤 방식으로 가게 될지 결정될 것 같다”고 말했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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