2018년 09월 19일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-09-19 12:07 조회623회 댓글0건

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“밀레니얼 세대, 명품 구매할 때 디지털 광고 영향 60%”

명품 브랜드의 디지털 광고를 접한 경험이 있는 응답자의 61%는 해당 제품이 트렌디하다고 느꼈습니다. 디지털 광고 때문에 브랜드 가치가 떨어진다는 응답은 20%에 불과했고 정보를 획득하는 경로는 SNS가 22%, 동영상 광고와 온라인 쇼핑몰이 각각 17% 순으로 나타났습니다. 관계자는 “응답자의 제품 구매경로가 다양한 패턴으로 보인다며 디지털 광고에 익숙한 밀레니얼 세대는 온·오프라인을 넘나드는 구매 성향을 보인다”고 말했습니다.

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"구글·페이스북 잡아라!"… 아마존, 디지털 광고시장에 도전장

아마존은 신규 광고 서비스 어트리뷰션 툴(Attribution tool)을 선보였습니다. 이는 다른 사이트의 광고와 비교해서 아마존 광고가 얼마나 효과적인지 비교할 수 있는 툴이며 구매율, 판매, 기타 측정 항목을 기반으로 캠페인 효과를 측정할 수 있습니다. 관계자는 “구글이나 페이스북과 달리 고객들의 쇼핑 데이터를 자체적으로 분석할 수 있기 때문에 집행한 광고가 판매에 영향을 미치는지 근거가 있다는 점에서 차별점을 가질 것”이라고 이야기 했습니다.

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VVIP 한명의 입소문...열 광고모델 안부럽다

금융권에서 VVIP를 붙잡기 위한 쟁탈전이 펼쳐지고 있습니다. 비이자 수익을 늘리려는 금융회사와 저금리 기조 속에서 고수익 상품을 찾고자 하는 고객들의 수요와 맞아떨어진 경과입니다. 금융자산 20억원 이상의 VVIP들은 다소 리스크를 감수하더라도 수익률 5%이상 고수익 상품을 선호한다는 게 은행 프라이빗뱅킹 관계자들의 설명입니다.

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“1인미디어로 억대연봉 신화” vs “뻥 마케팅으로 시장왜곡”

최근 성공 신화의 주인공 대부분은 유튜브 인스타그램 등 SNS에서 활동하는 1인 미디어입니다. 일반인으로 시작해 이후 부와 인기를 거머쥐게 된 이들의 스토리는 ‘계층 이동 사다리’가 무너진 지금 현실에서 매혹적으로 다가옵니다. 이 때문에 인플루언서를 꿈꾸는 이들도 늘고 있지만 일부 인플루언서의 무책임한 언행이나 검증되지 않은 물건 판매로 사회적 피해가 이어지고 있습니다.

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넷플릭스에 광고 들어가면 가입자 23% 탈퇴할 것

리서치 조사결과 광고가 있어도 넷플릭스를 보겠다는 사람은 41%에 불과했고 CNBC는 “조사결과 넷플릭스가 광고수익률을 낮춰야 가입자를 계속 유지할 수 있다는 것을 발견했다”고 보도했습니다. 또한 사람들은 기존 TV 시청 패턴을 유지하려는 경향이 있기 때문에 광고를 보지 않았던 이에게 광고를 시청하도록 하는 것은 현명한 전략이 아니라고 분석했습니다.

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올해 집밥의 트렌드 키워드는 ‘?(SHOQ)’

올해 집밥의 트렌드 키워드는 간편하고 편리하면서 몸에도 좋고 맛도 좋은 ‘?(SHOQ)’라는 분석 결과가 나왔습니다. ‘2018 농식품 소비트렌드 발표회’에서 간편함(simple)·편리함(handy)·유기농(organic)·맛(quality)을 모두 충족하는 일명 ‘?(SHOQ)’이 대세이고, 이를 충족하는 온라인 푸드마켓(간편하게 조리할 수 있도록 소포장된 신선식품을 새벽배송하거나 바로 먹을 수 있도록 조리된 간편식 배송 서비스) 시장이 급성장하고 있다고 밝혔습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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