2018년 12월 04일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-12-04 10:50 조회830회 댓글0건

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12월 광고시장, ‘5G 마케팅’ 덕에 온기

12월 광고경기 지수가 5년 만에 처음으로 전월보다 높게 나타났습니다. 통신사 ‘5G 마케팅’이 온기를 더할 것으로 보이지만 이례적 연말특수는 온라인-모바일 매체에 국한됐습니다. 지상파TV가 88.9로 광고주 선호도에서 가장 낮은 평가를 받았으며, 이어 라디오 89.1, 케이블TV 90.0, 신문 91.3, 종합편성 91.9 순이었습니다. 업종에서는 통신 분야에서 12월 ‘5G 상용화’를 앞두고 본격적인 광고마케팅이 펼쳐질 것으로 보입니다.

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유튜브, 넷플릭스에 도전장… 글로벌 동영상 시장 가열

유튜브는 지난 27일 내년부터 자체 제작한 영화, 쇼 등 오리지널 콘텐츠를 일반 이용자에게도 무료 공개하겠다고 발표했습니다. 2020년까지 유튜버가 올리는 일반 콘텐츠와 유튜브 오리지널 콘텐츠 배포 방식을 통합할 방침이며 오리지널 콘텐츠도 일반 콘텐츠처럼 광고가 붙는 대신 무료로 제공되는 것입니다. 유튜브의 오리지널 콘텐츠 무료화 결정은 넷플릭스과 아마존 등 글로벌 동영상 업체들을 긴장시킬 전망입니다.

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네이버·카카오 “m커머스 시장 잡아라”

포털업계에 따르면 빠르고 편리하게 즐길수 있는 온라인 쇼핑 시장 규모가 커지면서 네이버는 검색기능을, 카카오는 메신저를 활용해 소비자들을 공략하고 있습니다. 네이버와 카카오가 커머스 영역에 공을 들이는 것은 매출의 영향도 큽니다. 관계자는 “온라인쇼핑은 기존 오프라인보다 빠르고 가격도 저렴하면서 직관적인 정보를 한 번에 알 수 있기에 주요 소비 채널로 자리 잡아가고 있다”며 “더 많은 상품 데이터베이스를 갖춰 판매자와 소비자를 연결하고 서비스 영역을 확대시키는데 집중하고 있다”고 말했습니다.

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연말 편의점업계 ‘컬래버레이션’ 마케팅

컬래버 상품은 충성 고객을 확보할 수 있어 마케팅에 적극 활용되는 추세인데 시중에서 쉽게 구할 수 없는 제품인데다, 한시적으로 제공돼 소비자들의 소장 욕구도 자극합니다. 관계자는 “좋아하는 캐릭터를 소유하고자 하는 니즈가 강한 키덜트 시장이 뜨고 있다”면서 “콜라보 상품의 경우 소비자 반응이 좋아 완판되는 등 인기를 끌고 있어 계속 차별화된 상품을 출시할 것”이라고 말했습니다.

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'온라인 톱스타'…과대광고·먹튀에 '멍든다'

온라인 세상에서 인플루언서의 영향력이 확대되면서, 기업들도 직간접 광고에 인플루언서를 기용하는 경우가 일반화되고 있습니다. 적게는 수만 명에서 많게는 수백만 명의 팔로어를 보유한 인플루언서 광고가 ‘저비용 고효율’로 주목받고 있기 때문입니다. 하지만 광고비를 선 집행 했음에도, 광고 게시가 약속한 시기를 넘긴다거나 아예 광고가 올라오지 않고 인플루언서가 잠적하는 ‘먹튀’사례까지 나오고 있습니다.

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"빅데이터 활용"…진화하는 中企 화장품

화장품 중소, 중견기업들이 데이터 분석, 진단 등을 활용한 개인맞춤형 사업을 전개하며 차별화를 꾀하고 있습니다. 최근 뷰티업계 트렌드가 단순 기초화장에서 근본적인 피부 건강에 초점을 맞추는 것으로 바뀌기 때문입니다. 업체 관계자는 “영세한 중소기업들이 단순하게 제품 하나로만 기존 대기업과 맞대결하긴 힘든 상황이며, 향후 빅데이터를 활용한 새로운 맞춤형 화장품을 제안하고 개발하려는 움직임들이 중소기업계에서 더 활발히 진행될 것”이라고 이야기했습니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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