#1

NHN그룹이 데이터 잘 다루는 기업된 이유

데이터 경제가 화두로 떠오르면서 데이터 분석을 활용하겠다고 선언한 기업들이 많이 있습니다. 데이터를 제대로 활용하기위해 NHN ACE의 이진수 대표는 한 번의 큰 성공이 아닌 여러 번의 '작은 성공'이 중요하다고 강조했으며 "다양한 시도를 통해 나온 결과가 쌓이면서 회사 내부 역량이 향상되고 자산으로 남으면서 기업 자체가 디지털 트랜스포메이션이 되는 것"이라고 했습니다.

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#2

영상으로 '취향저격' 테마파크 마케팅 경쟁 치열

과거 ‘놀이공원’이라고 불렸던 테마파크의 가장 중요한 경쟁력은 놀이시설 혹은 퍼레이드와 같은 오프라인 이벤트였지만 최근 들어 각 브랜드의 개성을 반영한 여러 미디어 콘텐츠들을 앞세운 브랜드 마케팅으로 경쟁하기 시작했습니다. 관계자는 “테마파크들은 많은 이들의 관심을 다시 불러일으키는 여러 방법들을 고민하기에 이르렀고 그 결론은 각자의 이야기를 담은 다양한 영상 콘텐츠의 제작과 공유로 귀결되고 있다”라고 말했습니다. 

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#3

핼러윈에 푹빠진 Z세대…마케팅 `놀이`에 주목하다

미국을 대표하는 문화로 자리 잡게 된 핼러윈 문화가 최근 우리나라에서도 Z세대를 중심으로 이벤트에서 다양한 마케팅 활동으로 확산되는 모습입니다. 일각에서는 외국 축제를 이용해 기업들이 과도하게 마케팅을 하는 것이 아니냐는 부정적인 시각도 있지만 Z세대 소비자의 놀이문화에서 출발한다면 새로운 마케팅 기회를 통한 수익 창출은 물론 궁극에는 소비자에게 사랑받는 브랜드로 성장할 수 있다고 전문가는 언급했습니다.

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#4

카카오메일 서비스, 이용자 사로잡을까

카카오가 메일 서비스를 시작하면서 카카오톡의 몸집을 더욱 불리는 모양새입니다. 카카오톡 내에서 간편하게 메일을 주고받을 수 있는 ‘카카오메일’의 베타 서비스를 실시하는데 다음 한메일이 서비스를 시작한지 23년 만입니다. 관계자는 “다음 메일을 운영하며 축적해온 스팸 차단, 보안 관련 기술적 노하우를 바탕으로 ‘클린 메일’을 지향하며 이용자 보호에 적극 나서겠다”고 말했습니다.

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#5

페이스북 광고, 비싸졌지만 효율도 ↑..."영상광고 시장 성장세"

위브랩이 ‘페이스북 광고 CPM변화에 따른 광고 효율 분석’ 보고서를 발표하고 페이스북 영상조회 캠페인에 따른 광고 효율 추이를 공개했습니다. 보고서에 따르면 노출 단가는 2년 전보다 증가한 수치를 보였으며 이는 페이스북·인스타그램의 광고 지면 공급보다 광고 집행에 대한 수요가 빠르게 증가했기 때문으로 분석됐습니다. 관계자는 “노출 대비 높은 광고 동영상 조회 비율을 보이는 페이스북이 광고주들에게 매력적인 선택지로 떠오르고 있다”고 이야기 했습니다.

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#6

현대자동차, 경험 마케팅 전략과 참신함으로 무장한 콘텐츠 마케팅

SNS 활용 전략의 Key 포인트는 고객의 특성에 맞는 맞춤형 정보입니다. <소통컨슈머리포트>에 따르면 고관여도제품의 최근 마케팅 트랜드는 ‘경험 마케팅’인데 소비 가능성이 높은 잠재 고객들에게 제품을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공하는 것이 중요합니다. 현대자동차는 SNS채널을 통해 고객들이 구매 전 과정에서 가질 수 있는 궁금증에 대한 해결이나 정보들을 얻을 수 있도록 하여 제품에 대한 호감도를 높여가고 있습니다.

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