#1

[라이프 트렌드] 온라인서 사고, 오프라인서 찾으니 편리성↑ 가심비↑

쇼핑의 경계가 허물어지고 있습니다. 컴퓨터와 스마트폰으로 물건을 사는 ‘온라인 쇼핑’과 매장에서 상품을 직접 확인하며 구입하는 ‘오프라인 쇼핑’이 융합되면서 쇼핑 문화에 지각변동이 일고 있습니다. 온·오프라인을 연계(O2O)한 ‘옴니채널(Omni Channel)’ 서비스가 본격화하면서 온라인몰과 오프라인 매장이 소비자를 서로 유치하는 경쟁도 줄었습니다.

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#2

네이버·카카오, '인플루언서 검색'·'마이피드' 등 구독경제 본격화

국내 플랫폼 업계가 구독경제에 주목하고 있습니다. 플랫폼 업체들에게 콘텐츠에 대한 이용자의 개별 만족도를 높일 수 있는 큐레이팅 역량이 중요해졌는데 관계자는 "콘텐츠 생산과 유통, 그리고 이를 산업화 하는 과정에서 큰 변화가 있다"며 “콘텐츠 생산자와 소비자 사이를 연결해주는 기술과 플랫폼이 생기면서 직거래가 가능해졌고, 이는 결국 '구독 비즈니스'의 활성화로 이어진다”고 말했습니다.

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#3

"위기의 MS, 데이터로 기사회생"…"AI끼리 소통하는 시대 올 것"

한국마이크로소프트(MS)는 ‘디지털 비즈니스 포럼 2019’ 기조강연에서 디지털 트랜스포메이션(전환)에서 가장 중요한 키워드로 ‘데이터’를 꼽았습니다. 관계자는 “클라우드를 통해 데이터를 담고, 분석하고, 가공한 뒤 사업에 적용하는 시대가 왔다”고 강조했으며 “이 같은 시대의 흐름에 적응하지 못하면 기업은 존폐 위기에 처할 것”이라고 덧붙였습니다.

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#4

SNS 스타 마케팅, 대기업만 잡는다? 진짜 중요한 건 중소 업체 우롱하는 마케팅사

공정거래위원회가 'SNS 스타'인 인플루언서에게 대가를 주고 긍정적인 광고 후기를 요청하고도 이를 공개하지 않은 국내외 뷰티 대기업에 과징금을 부과했습니다. 정보를 제대로 고지하지 않았고, SNS 스타를 믿고 구매한 소비자의 합리적 선택권을 기만했다는 것인데 진짜 SNS 스타 홍보의 문제를 시정하기 위해서는 우후죽순 늘고 있는 인플루언서 마케팅 업체부터 잡아야 한다는 고 입을 모으고 있습니다.

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#5

"로튜브(Law+Youtube)"시대...로펌 마케팅에 '유튜브' 자리잡아

변호사 2만명 시대에 로펌들도 생존을 위한 새로운 마케팅 전략을 구사하고 있습니다. 기존에는 특정 전문가 집단이나 클라이언트(의뢰인)들을 겨낭한 세미나를 개최하는 홍보 전략을 앞세웠다면, 최근에는 불특정 다수를 대상으로 온라인 마케팅(유튜브)으로 진화하고 있습니다.

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#6

밀레니얼 세대를 잡는데 성공한 뉴스 미디어들

2012년 미국 <엔비시> 방송의 여성 프로듀서 칼린 자킨(Carly Zakin)과 다이엘레 웨이스버그(Danielle Weisberg)가 밀레니얼 여성을 주 독자로 삼아 창립했습니다. 독자와 직접 관계 맺는 통로로서 이메일이 가진 가치를 재발견해 뉴스 유통 채널화 함으로써 성공한 사례이며 하루의 신문 역할을 하는 ‘데일리 스킴’을 받아보는 구독자는 2019년 말 현재 700만명에 이릅니다.

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