#1

‘찰나의 재미’, 갈수록 짧아지는 콘텐츠

콘텐츠를 접하는 데 있어 텍스트를 ‘읽는’ 시대가 지나갔다는 건 이제 누구나 동의할 것입니다. 세대와 성별을 불문하고 사람들은 이제 글 보다는 동영상을 선호합니다. 거기에 최근 들어서는 단순히 영상을 통해 콘텐츠를 접하는 것에 그치는 것이 아니라, 더 많은 정보를 보다 짧은 시간에 효율적으로 소비하는 것이 중요한 요소로 작용하고 있습니다.

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#2

'전달에서 경청으로' 달라지는 기술업계 고객 전략

기술 시장이 AI를 시장의 요구에 맞게 수용하면서 예측할 수 없는 놀라운 변화를 겪고 있습니다. 이는 고객의 요구에 귀를 기울이고 고객이 정의한 맞춤형 제품을 개발하는 방향으로 비즈니스 모델이 바뀌는 과정으로 볼 수 있는데 생태계 전체를 살펴보면 이는 중요한 전략 변화를 나타냅니다. IT업체가 고객에게 무엇을 원하는지 ‘말해주던’ 것에서 ‘물어보는’ 것으로 바뀌고 고객이 대안 가운데 선택할 수 있게 해 주는 방향으로 바뀌는 것입니다.

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#3

쇼루밍족, 소비자의 마음을 훔쳐라 “디지털 & 리테일마케팅”

최근 오프라인 매장의 개념이 바뀌고 있습니다. 구매가 아닌 다양한 경험을 체험하는 공간으로 변화되고 있는 것입니다. 모바일을 비롯한 테크놀로지가 오프라인과 온라인의 경험을 연결키시며 기존에 없었던 새로운 경험을 선사하고 있으며 더군다나 매장 안에서 디지털 기술은 커뮤니케이션 도구로 활용되며 소비자들의 구매를 유도 하고 있습니다.

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#4

가격 낮추고 옥외 광고도 가세…OTT 전쟁 본격화

온라인동영상서비스(OTT) 시장 우위를 점하기 위한 경쟁이 펼쳐지고 있습니다. OTT 사업자들은 앱에서 사용 가능한 서비스를 확대하거나 옥외광고전을 펼치며 이용자 모시기에 나섰고 경쟁사 대비 저렴한 요금 체계도 내세우고 있습니다. 관계자는 "점유율 차이가 크지 않은 상황에서 시장을 장악하기 위한 물밑전쟁이 치열하게 펼쳐지고 있다"고 평가했습니다. 

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#5

미디어커머스가 뜬다…'오덴세'부터 '못난이 감자'·'마장면'까지

기업의 PPL광고(협찬을 대가로 브랜드를 노출하는 광고)가 미디어커머스로 진화하고 있습니다. 과거에는 단순히 제품을 방송 프로그램에 노출시켜 인지도를 높이는 데 주력했다면 최근에는 스토리를 입혀 주목도를 높임으로써 홍보 효과를 극대화하는 방법이 대세입니다. TV 예능 프로그램을 통해 별다른 마케팅 없이 방송 콘텐츠 하나만으로 충분한 광고 효과를 누릴 수 있는 데다 한류 영향으로 해외 진출까지 노릴 수 있는 점도 매력적입니다.

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#6

온라인에 치이고 수익성은 떨어지고 규제는 거세지고… 2020 경영전략 머리 싸맨 유통업계

유통업계가 2020년 경영전략 수립에 애를 먹고 있습니다. 온라인 마켓의 급성장으로 오프라인 마켓에 대한 시장 환경이 급변하고 있는 데다, 수익성도 악화하고 있고 정부 규제는 갈수록 거세지고 있기 때문입니다. 대응해야 할 전선이 너무 많더라도 수익성 제고와 경쟁력 강화가 내년 경영의 핵심을 이룰 수밖에 없습니다.

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