2018년 08월 28일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-08-28 11:54 조회824회 댓글0건

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유튜브, ‘건너뛰기 불가’ 도입…광고 20초로 늘어난다

유튜브가 모든 창작자들이 동영상 시작 전 ‘건너뛰기 할 수 없는 광고’를 선택할 수 있도록 정책을 변경합니다. 정책이 적용되면 그동안 5초 후 건너뛰기 할 수 있던 광고를 최대 20초까지 봐야 하는 일이 잦아져 이용자들의 불만이 높아질 것으로 보이는데 업계에서는 유튜브의 정책 변경이 유료서비스 ‘유튜브 프리미엄’의 이용자 확대를 위한 포석이라는 분석하고 있습니다.

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‘커스터마이징’ 마케팅, 개성 살리려는 2030세대 사로잡아

유통업계와 마케팅업계에 따르면 자신만의 개성을 중시하는 2030세대들을 겨냥한 커스터마이징 마케팅이 좋은 반응을 얻고 있습니다. 커스터마이징 마케팅이란 ‘주문 제작’을 의미하는 단어인 커스터마이즈(Customize)에서 나온 용어로 소비자들의 취향을 반영해 제품이나 서비스를 자신이 원하는 형태나 디자인으로 구성하도록 하는 것이 특징이다. 최근에는 소비자들의 브랜드 체험 과정에 커스터마이징 마케팅을 도입하는 사례들도 등장하고 있습니다.

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"모바일게임 앱내 결제, 여성이 더 많이 한다"

리프토프는 보고서에서 "여성들에게 더 매력적인 앱을 만들기 위해선 여성 1인당 약 0.18 달러가 남성보다 더 들지만, 인앱결제 전환율을 살펴보면 사실 여성이 더 가치 있는 이용자라는 것을 알 수 있다"고 밝혔습니다. 아울러는 리프토프는 iOS에서 게임을 하는 이용자들에게 인앱 결제를 하도록 유도하는 비용이 안드로이드 이용자에 비해 크지만, 일단 한번 설득하면 iOS 이용자들이 더 많은 금액을 게임 내에서 썼다고 설명했습니다.

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초연결시대, 광고의 조건은…

2018년 부산국제광고제가 부산 벡스코에서 개막했습니다. 11회 째를 맞는 2018부산국제광고제 주제는 ‘초연결시대의 마케팅 커뮤니케이션(CONNECT!)’으로 최환진 부산국제광고제 집행위원장은 “소비자는 365일 24시간 인터넷에 연결되어 있고 누구나 언제든지 정보를 찾고 조언하고 전무가 평가를 구할 수 있는 시대가 왔다”며 “초연결시대의 스마트컨슈머에게 설득이 아닌 좋은 영향을 줄 수 있으리라 생각했다”며 주제 선정 이유를 밝혔습니다.

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이용자 7억명, 중국 동영상 서비스 '콰이' CEO가 말하는 성공 비결은

동영상 소셜미디어 '콰이'를 서비스하는 중국 최고경영자(CEO)는 콰이의 성공 비결을 “콰이의 인공지능(AI) 등 기술에 대한 투자와 현지화 전략이 미국산 소셜미디어를 압도하고 있다”고 설명했습니다. 인스타그램과 같은 미국 소셜 미디어들이 이용자들의 세련되고 멋진 삶을 담는 데 초점을 맞춘다면, 콰이는 이용자들의 평범한 일상을 그대로 담는 것을 권장하며 친근하고도 소박한 일상 영상들이 콰이에서 인기를 끌고 있습니다.

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요즘 장보기 트렌드는… 온라인·가정간편식·새벽배송

‘2018 농식품 소비 트렌드’ 조사 결과에 따르면 요즘 소비자들은 농식품을 살 때 온라인에 더 의존하는 경향이며 가정간편식을 사다 먹는 경우가 많고 간식이 중요시되면서 디저트 시장 규모가 급격히 커지고 있으며, 신선한 농식품 구매를 위해 새벽 배송을 선호하는 것으로 분석됐습니다. 농진청은 “이런 상품은 1980년대에 태어난 주부들이 주된 고객이 될 것”이라고 전망했습니다.

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