2018년 09월 14일 마케팅뉴스

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작성자 관리자 전체게시물 쪽지보내기 자기소개 짬선물 작성일18-09-14 11:48 조회839회 댓글0건

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"1세대 소셜커머스 빈자리, SNS쇼핑이 메운다"

쿠팡, 위메프로 대표되는 1세대 소셜커머스가 공동할인구매 방식에서 벗어나 G마켓 같은 오픈마켓 형태로 변했고 페이스북, 유튜브 같은 SNS가 쇼핑 기능을 강화하면서 진정한 소셜커머스로 진화하고 있다는 분석이 나왔습니다. 관계자는 "향후에는 SNS 앱 내에 결제 기능이 추가돼 앱에서의 쇼핑이 최적화될 것"이라고 분석했고 SNS 내 세로형 동영상 소비가 증가함에 따라 세로형 콘텐츠에 최적화된 광고 제작이 필요할 것으로 예상 했습니다.

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[네이버검색] 신뢰할 수 있는 사용자 경험 중심의 ‘VIEW검색 ’

기존에 모바일 검색결과에서 확인할 수 있었던 ‘블로그’ 탭과 ‘카페’ 탭이 사라지고, ‘VIEW’ 탭이 새로 도입됩니다. VIEW 영역은 기존의 블로그, 카페, 리뷰 영역을 통합해 신뢰할 수 있는 다양한 경험을 제공하게 될 예정인데 VIEW검색에서도 출처별 신뢰도 중심의 C-Rank와 문서별 경험 중심의 D.I.A. 모델이 적용될 예정이며, 변질/스팸/유사문서 관련 로직도 고도화될 예정입니다.

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스타벅스부터 빽다방까지.... 커피업계 ‘클래스 마케팅’ 주목

국내 커피 산업이 성장하면서 소비자들은 시중 커피를 사서 마시는 행위에만 그치지 않고, 커피 원두에 대해 공부하고 개인 취향에 맞는 원두를 선택하거나 블렌딩해서 마시는 등 한층 진화된 커피 문화를 보여주고 있습니다. 커피업계에서는 ‘와인 테이스팅’처럼 커피를 맛보는 커핑 교육부터 블렌딩 강좌 등 커피 한잔에 담긴 정성과 다양한 스토리를 알아가는 ‘클래스 마케팅’을 펼쳐 큰 주목을 받고 있습니다.

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재미·상식·상금까지...‘모바일 퀴즈쇼’ 전성시대

모바일 퀴즈앱들의 인기가 날로 높아지는 이유는 쉽고 재미있으면서도 유익한 상식을 익힐 수 있으며 문제를 모두 맞히면 우승자끼리 우승상금을 나눠 가질 수 있어 더 큰 만족감을 주고 있습니다. 업계 관계자는 “모바일 퀴즈쇼의 경우 대부분의 이용자들이 정답을 맞히기 위해 집중하기 때문에 그 만큼 광고 효과도 크다”면서 “수천 수 만 명이 동시에 지켜보는 만큼 단시간 내 광고 효과를 톡톡히 거둘 수 있다”고 말했습니다.

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'TOP보다 리얼이 먹힌다'…새로운 광고모델 섭외 트렌드

최근 광고업계는 광고하려는 제품이나 브랜드에 실제 연광성이 높은 유명인을 발탁하는 사례가 늘고 있는데 평소 짜파게티 마니아로 알려진 가수 설현을 광고모델로 섭외한 것이 대표적인 경우입니다. 관계자는 “최근 젊은 세대는 자신이 좋아하는 셀럽들의 SNS를 실시간으로 모니터링한다”며 “제품에 친숙한 유명인을 모델로 기용하면 이들의 일상생활에서도 제품이 자연스럽게 노출돼 1석2조의 홍보 효과를 얻을 수 있다”고 말했습니다.

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강화되는 글로벌 동영상 서비스의 광고 정책... 불편해지는 사용자들

글로벌 동영상 서비스가 국내 동영상 서비스와 비교해 갖는 이점 가운데 하나가 바로 광고 송출 시간이 적다는 것이었습니다. 하지만 유튜브가 ‘건너뛰기’ 할 수 없는 광고 시스템을 모든 채널로 확대 적용하고, 트위치는 ‘트위치 프라임’에서 더 이상 광고 건너뛰기 기능을 제공하지 않을 것이라고 밝히는 등 최근 글로벌 동영상 서비스가 광고 정책을 사용자에게 불리하게 변경함에 따라 광고 시청 시간이 짧다는 이점이 상당 부분 사라질 전망입니다.

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출처 : www.m-edu.co.kr

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